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先行者讲经验天拓游戏总裁黄挺带你分析手游趋势

发布时间:2021-01-22 07:25:31 阅读: 来源:灌浆料厂家

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上方网记者值此《盗墓笔记》手游产品发布会之际,见到了广东星辉天拓互动娱乐有限公司(以下简称天拓游戏)总裁黄挺。针对最新行业趋势与黄挺进行了深入探讨,其中不乏尖锐问题。

调优应在开启合作或立项之前

天拓游戏总裁黄挺在9月TFC大会接受上方网专访时曾这样表示,“好游戏是调出来的”。这种实用、有效的方法已经受到越来越多的手游企业认可。黄挺表示,研发和发行游戏过程中不能太过功利,要基于对自身研发团队的判断给予其一定的适应期。

在天拓游戏多年的游戏发展历程中,一些项目在刚开始运营时并没有达到预期,甚至有时差距还很大。基于团队战斗力的判断、基于底层竞争力的理解,天拓游戏给予了充足的时间,通过多个版本的迭代与调优,最终取得了比较满意的成绩。例如《龙骑士传》,从刚开始的一两百万流水已经迈入近两千万级流水,已经逐步成为天拓游戏继《倚天》之后的另一款明星级产品。

与《盗墓笔记》合作方面,黄挺表示,调优工作在没合作之前就已经开始了。从开始洽谈到定下意向,期间有两个月时间。这段时间内,天拓游戏与游戏开发商进行不断地探讨和沟通,制定了多套细致化的发行方案,包括新手引导、数值、版本等方面。在沟通的同时,天拓游戏就已派出一个小组与游戏开发商一起工作,将自己的诚意带给了研发团队。

对玩家建议的采纳也是调优的一个体现,除了南派三叔在这款游戏中的深入创作之外,天拓游戏也希望听取更多玩家的意见,让他们参与进来,针对《盗墓笔记》提出有益建议,从而影响《盗墓笔记》手游产品未来的版本研发与发行。

构建健康的用户生态

在谈到目前手游行业内半数贡献来自“鲸鱼”玩家这一现象时,黄挺表示更愿意照顾广大基础玩家的需求。例如《盗墓笔记》是一个很受欢迎的故事类型,读者群体是非常广泛的,我们希望构建一个健康的用户生态。通过对受众群体的调研,天拓游戏认为这个群体与目前成熟的手游玩家群体是非常吻合的,天拓游戏希望将其做成一个长期的产品,用更长线的方式来健康的培养玩家群体。

综合能力竞争阶段已经来临

针对目前游戏人口红利正在逐步消失这一情况,黄挺表示,从微信等一些平台新近用户数据来看,新进游戏用户增长的确是放缓了,但是整个盘子的基数还在不断扩大。从行业趋势来说,就是手游行业的集中度和门槛将更高,而我认为最终破局的方法只有一个,就是精品化。

要想在竞争中取得优势,精品门槛、研发门槛、发行整合门槛、发行专业门槛,缺一不可。细分市场产品仍有机会,但如何同渠道、资源、平台来配合,就非常考验一家企业的能力。以前的手游发展是基于人口红利的增长的粗放式增长,目前手游行业将逐步进入一个综合能力的竞争阶段。要求参与竞争的企业,利用精品门槛、产品渠道、品质渠道、资源整合、发行节奏,版本迭代、广告投放、IP利用以及对用户的深入理解,最终形成差别竞争。

埋头实干 多做少说

在被问及天拓游戏综合发行近期进展时,黄挺表示,天拓游戏在每个阶段有自己的目标,每个阶段做好自己的事情,一般不愿意去讲我们能做什么。如果用词来形容那就是实干,要对产品负责,对团队负责,更要对产品专业度负责。

针对天拓游戏来说,实干包含了若干方面。天拓本身有研发基因。不管是页游还是手游,有60%的团队是负责研发的工作室,所以我们更理解产品、更理解怎样的产品是好产品、理解怎样的团队可以做出好产品。有多年的品牌营销市场营销资源能力的沉淀,过去几年,我们和最优秀的游戏企业进行了合作,在他们身上学到很多东西,比较快速的提升了专业度和能力。

实干围绕企业的研发基因、营销基因、学习基因、团队基因来实现。这些问题我也在天天在思考,天拓游戏有什么,和别人有怎样的差别。我认为只有成绩才能展现在别人眼前,而这个成绩不是靠说而是靠确实的业务表现来证明。

用最好最适用的方式合理利用IP

针对行业内现象“无IP的产品吸量有限、有IP的产品,IP授权费又居高不下”黄挺认为,天拓游戏所倡导的实干,并不是基于追求热门IP,从对用户的认识和发行能力来看,我们很有信心将产品与IP进行有效结合,用最好最适用的方式善加利用每一个IP。

不要跟风 做细分题材 做擅长的游戏

在如何看待动作以及MMOPRG手游对卡牌类游戏带来冲击这一问题上,黄挺表示,对一家综合性的游戏企业来讲,势必要在细分题材、核心打法方面有一定的优势和布局。天拓游戏旗下有MMORPG类型手游产品,目前研发团队正在研发之中。我认为不要去跟风,也不要做预期,有机会一定要做自己最擅长的题材,在这上面去做一些创新和优化。

不存在授权问题 或牵扯出更大的规划

在谈到深海娱游与欢瑞来讲这两家同时拥有手游产品的改编权这一问题时,黄挺表示,风险因素以及版权问题在合作之初就已经过深思熟虑,目前《盗墓笔记》的改编权在南派三叔手中,他为何要同时对两家企业进行授权,这就牵扯到了南派三叔对《盗墓笔记》IP的未来规划,天拓游戏尊重南派三叔的设想和安排。此外由于两家企业的手游产品并非为同一类型,所以对于“稻米(盗迷谐音意为《盗墓笔记》忠实粉丝)”来说还有很大空间,此外天拓游戏代理的《盗墓笔记》手游还占据了时间优势。

在涉及版权问题的回答中,黄挺透漏出同时授权两家CP开发同名手游产品,是《盗墓笔记》作者南派三叔在版权授权方面有意而为,记者带着深深的疑问在发布会现场见到了南派三叔,其中或隐藏着庞大的娱乐帝国规划,请关注上方网其后对南派三叔的专访。

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