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儿童网游莫西怪物注册用户5千万曾濒临破产

发布时间:2020-06-28 13:24:58 阅读: 来源:灌浆料厂家

第1页:儿童网游莫西怪物(1)第2页:儿童网游莫西怪物(2)

莫西(Moshi)先生坐在棕色的皮椅上,翻看着小粉丝们的来信,这些孩子大多在5至11岁。一个孩子用红色墨水笔写道 :“亲爱的莫西先生,我非常喜欢莫西怪物(Moshi Monsters)!”

另一封则是小粉丝为长着奇形怪状胳膊的新怪物们提出一些建议。令人失望的是,莫西先生的工作场所并不是个五颜六色的怪物洞,而是伦敦东部的一个时尚的仓储式办公室。他的真名叫史密斯(Michael Acton-Smith),公司名称是思维糖果(Mind Candy)。这家公司研发了五颜六色的儿童社交游戏,被孩子们称为莫西怪物。他每月都会收到成百上千封小粉丝们的来信。该游戏在英语国家的注册用户已经从2009年的1,100万增加到了5,000万。

莫西怪物是由思维糖果公司独家研制,目前已经成为最大的儿童数字娱乐品牌。该公司崛起的神奇之处在于,两年前公司资金还极度匮乏,濒临破产,但经过公司创立者的灵巧转型,目前已经步入正轨,预计销售额达1亿美元,盈利大约1,200万美元。思维糖果公司成立于2004年,目前公司坚定的投资者们都已经得到了极大的回报,如阿克塞尔合伙公司(Accel Partners)、指数风险投资公司(Index Ventures)和星火风险投资公司(Spark Ventures)。去年7月,星火公司以490万美元的高价出售了自己持有的一半思维糖果公司的股份,当时其长达7年的投资已经增长了15倍,而思维糖果公司的市值也达到了2亿美元。

思维糖果公司的盈利主要来自5,000万注册用户中的一小部分,这些玩家每年支付50美元(或每月6美元)以换取增值服务。其他收入则来自特许经营和特许产品的销售,如棋盘类游戏、毛绒玩具和一家官方杂志,目前该杂志在英国的销售比《GQ》杂志还要好。虽然在品牌价值开发方面与罗维奥公司(Rovio)的“愤怒的小鸟”游戏有许多异曲同工之处,但史密斯并没有局限自己的思维:他的作品加入了音乐标签管理和实境仿真的特色,另外还将在洛杉矶推出网络电视服务。

虽然自己没有孩子,但史密斯却努力想为孩子们打造一个数字娱乐世界的迪士尼。在谈到公司的这一目标时,他非常认真。大型特许产品,如提线木偶和超能战士,通常是通过电视节目或电影来做推广,但史密斯认为,未来大型产品会从互动数字体验渠道来首发。而“电影和卡通将围绕着这些展开”。

事实上,史密斯是在书籍的陪伴下长大的。他的父亲是美国空军基地的一位图书管理员,曾想带家人回到英国白金汉郡的老家。史密斯喜欢玩寻宝游戏或智力拼图,在学校时曾经营过博彩游戏,还在自家前院办过山地自行车表演。这些活动培养了他的创业精神。在伯明翰大学学习地理后,他和朋友研发了一个新奇的项目:酒杯国际象棋套装,后来发展成为网络零售公司。5年后,他们的公司成为全国发展最快的私营公司之一。

2004年,他用Firebox的资金创立了思维糖果公司。新公司的第一个游戏项目是“迷宫城市”(Perplex City),一个精心制作的网络世界,里面有各种角色,玩家需要购买5美元的纸牌,并破解纸牌上复杂的智力游戏,最后才能找到隐藏在现实世界的20万美元。史密斯向私募股权投资公司3i谋求投资,但3i公司并不喜欢这款游戏,而阿克塞尔合伙公司驻伦敦办事处的高登(Bruce Golden)却很喜欢。

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