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阅见未来2015ZAKER移动营销大会在京举行新日

发布时间:2020-01-15 12:20:52 阅读: 来源:灌浆料厂家

近日,由新闻客户端ZAKER主办的移动营销大会在北京举行。当天, ZAKER与100多家广告主、媒体、学者一道,探讨新媒体移动广告模式的现实与未来,寻求互联网新形势下新媒体与广告的融合之道。

本次大会以“阅见未来”为主题。艾瑞咨询、联想、安沃传媒、新意互动、北京新能源汽车、宝马、奔驰、沃尔沃等众多行业知名企业出席,清华大学新闻与传播系教授沈阳、《广告门》CEO劳博等新媒体以及营销专家也上台发表主题演讲。

会上,ZAKER副总裁刘燕红发表了题为《“消费+”时代ZAKER从资讯走向生活》的演讲。她介绍,ZAKER将重点布局泛生活化资讯,以资讯切入,带动线下生活服务。目前,电影、亲子、旅游、汽车频道进行了全新整合,每个频道皆采用“资讯+服务+社区”的模式,已经全新上线。这一创新,主要为了提升ZAKER品牌溢价和用户黏性。

刘燕红认为,新型消费时代已然到来,呈现消费个性化、多样化的特点,消费场景从线下转到线上,作为移动互联网的主要用户,80、90作为社会中坚和最主要消费力,引领着中国社会的消费升级。

事实上,致力于服务成长阶层的ZAKER早就开始了部署。抓住消费升级这一机遇,今年ZAKER新版本6.0推出“玩乐”频道,用户可以实现一站式预定或交易,ZAKER进军O2O领域。

有别于传统的移动硬广,新闻客户端的广告互动性和参与感强。ZAKER秉承杂志化排版理念,视觉冲击力强,而交互动作的设计,可引导用户参与,将广告创意与用户行为紧密结合起来,提供用户与品牌深度互动的机会,达到更深的广告传播效果。

针对移动新闻媒体未来的发展,艾瑞咨询集团副总裁霍禹给出了专业的解读。他肯定了ZAKER的媒体价值,从人群属性、行为态度、品牌感知、内容评价、广告与消费多个角度进行了深入的分析。他表示,ZAKER在同类产品中,具有极具竞争力的消费能力,而ZAKER用户在汽车、旅行、奢侈品行业有明显的消费需求,3C、IT、金融类广告也备受关注。

而以往的成功案例显示,ZAKER广告的购买转化率很高,一方面是由于ZAKER的用户偏中高端,收入水平高;另一方面,广告能精准投放到垂直的频道,这得益于ZAKER的DSP广告系统。

如今,程序化购买逐渐成为互联网广告的主要购买方式,ZAKER也一直在创新广告购买形式,于去年10月尝试DSP形式的广告。DSP平台的使用,让客户的广告计划以受众购买为中心,精准投放;另外,广告客户可自行设定广告计划,节省广告上线的时间,从而达到广告投放的利益最大化,同时节省人员成本的开支。

从营销角度来说,新闻客户端不仅是获取资讯的工具,也是广告主进行移动广告投放的重要平台。目前的营销手段多种多样,H5、精准营销、互动营销、内容营销,不一而足。广告形式也丰富多彩。那么,在移动广告风起云涌的今天,新闻客户端该采取哪些措施,才能实现新媒体营销的价值最大化呢?

在圆桌讨论环节,就这个主题,广告门网站CEO劳博担任主持,与ZAKER副总裁刘燕红、新意互动首席策略官王鹤柏、安沃传媒商务拓展部副总裁秦峰进行了探讨。嘉宾纷纷表示,应该挖掘用户背后的行为数据,实现精准投放,而在广告效果监测时,应该有更规范、统一的体系。

ZAKER于2010年上线,是国内最早占领移动互联网市场份额的资讯软件,截至目前,ZAKER已经积累了1.3亿用户,日活跃数在1200万。刘燕红表示,“平台 · 生态 · 共赢”是ZAKER的愿景。ZAKER希望构建一个聚合优质资源的平台,打造一个O2O生态,能让用户有更多阅读资源可供选择,广告客户品牌到达更精准,媒体的内容分发渠道更广阔。

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