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亚洲户外市场呈中日韩三足鼎立局面-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:29:25 阅读: 来源:灌浆料厂家

纵观欧美户外运动的发展路径,户外运动的大众化,是其发展的动力和催化剂。户外参与群众数量的不断扩容,是户外产业获得较快发展的必要条件。再看亚洲市场,从8264品牌专区中归类为中国、韩国、日本,形成三足鼎立局面,也是支撑整个亚洲户外市场的主要力量。虽然亚洲这三个国家的市场状况和特质有所不同,但成长的过程与速度非常相似。

以数量最多的中国户外品牌为例,其特点有别于专业户外的高难度高风险,更偏向于健康休闲娱乐的户外运动,这种生活方式上的改变是开启亚洲户外用品市场的关键所在。在此前的报道中提到,目前在中国的户外品牌中,高端户外用品全部被国外一线品牌垄断,中高端户外主要是一些在国外二三线品牌中形成,中端户外主要是中国国内品牌。随着水平扩张的延展,细分市场和品牌族群会逐渐明朗。中低端产品虽然会迅速抢占市场份额,但在垂直增长期将不可避免被高端品牌渗透的趋势。

统计显示,以韩国、日本、中国为中心的亚洲户外用品市场正在加速壮大。2012年三个国家的市场规模分别为;韩国约合人民币166亿元、日本约合人民币100亿元、中国约合人民币145.2亿元。尽管中日韩三国的年销售总额并不及欧洲约合人民币785亿元的市场规模,但三国的年增长率稳步攀升,较之前年均有很大增长。

以哥伦比亚为例,2010年其销售额增幅达到20%,其主要销售市场亚太地区和南美地区的销售额达9.65亿美元,增长率为32%。其中,亚洲市场在经过长达10年的成长后,首次超过了欧洲、中东、非洲地区的销售额,2010年销售额达到了7亿美元,增幅高达53%,现在亚洲已变成了该公司最重要的销售市场。

对于其他国外品牌而言,亚洲也是其市场的重中之重。

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