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女装投行如是说维密硬伤不消除易被千禧一代抛弃

发布时间:2021-01-12 18:12:35 阅读: 来源:灌浆料厂家

尽管在当前的服装市场中,内衣行业成为了和运动业一同并驾齐驱的增长行业,但是,对于某些行业内高速发展的品牌,投行却有不同的看法。

据悉,日前国际投行大摩接受外媒采访时称,如果维密不改变品牌的三大硬伤,那么维密极有可能成为下一个A&F。A&F作为曾经的青少年潮流服饰品牌,到如今苦苦的挣扎以求增长,十分让人惊讶。而投行分析认为,维密的三大硬伤主要是这样的。

首先,维密Logo太过明显。对于千禧一代而言,虽然Logo时代并不会消失,但大部分的调查都发现,消费者都偏爱更小的Logo,或者是无品牌明显Logo的低调风格才是年轻人钟爱的。而作为内衣品牌的维密,虽然并没有太多关于这方面的困惑,但是,其子品牌之一的PINK却有非常明显的Logo盘踞在其家居服系列上。

其次就是,维密产品的排他性太大。作为每年一秀的维密大秀上,尽管满屏都是美好的肉体,但是,并不会有太多女性会去主动消费。维密天使所呈现出来的完美身材比例是通过严格的训练得出的,现代女性对于自身的自信度有所上涨,对于减肥节食之类的已经没有太过明显的偏执情绪,反而健康的体魄和曲线对于她们而言,远比完美身材要更加重要。

最后,对比维密的众多竞争对手而言,它并没有立场明确的态度。比如,法国内衣品牌Huit,就通过积极参加和女性乳房健康有关的粉红丝带活动,来赢取了更多消费者的共鸣以及好感,但维密在多年的经营中并没有参加过类似的活动。因此,这也会在一定程度上影响着千禧一代的消费印象——毕竟,年轻人更喜欢真实性更强的品牌。

而未来,维密会否因为投行的建议从而调整策略呢?答案不得而知。但对于品牌而言,想要持续的迎来消费者的好感,很重要的一点,就是能够切身的考虑到消费者的真实需求。

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