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三季度搜索市场百度占65谷歌占266

发布时间:2020-02-11 02:48:16 阅读: 来源:灌浆料厂家

根据即将推出的《2008年第三季度中国搜索引擎市场监测报告》统计,以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模,2008Q3中国搜索引擎市场规模达14.29亿人民币(约合2.10亿美元),同比2007Q3的8.38亿人民增长70.5%,北京奥运会的举办虽然导致企业间的商业有所活动减少等,对搜索引擎市场规模的增长产生一定负面影响,但是奥运会的举办却使得更多的用户使用搜索引擎,搜索运营商纷纷借机试水新产品。

百度Google垄断持续加剧,双寡头垄断局面定型

从行业竞争情况来看,2008Q3中国搜索引擎运营商竞争持续加剧,领先的搜索引擎运营商继续扩大其市场占有,百度、Google中国两家的搜索引擎营收份额之和达91.7%,相较08Q2又上升近2个百分点,垄断趋势加剧。而在百度和Google的竞争压力下,二线运营商均通过产品创新或市场合作等手段寻求转型。网易有道则将产品重心调整到新闻、博客和词典搜索上借机试水蓝海,而中搜则面向长尾中小企业提供建站服务以保证客户数量。

观察与分析:

奥运会导致企业业务暂时停顿,各运营商纷纷借机改善产品

2008Q3中国搜索引擎市场规模数据认为,由于奥运会的举办导致全国各地企业业务出现暂时停顿,因此搜索运营商营收增长受一定程度减缓。但运营商纷纷借奥运会改善原有产品,并借机尝试新产品,以为未来的持久发展做蓄势准备:

百度在2008Q3重新明确了“搜索+社区+电子商务”的“三足战略”,将“百度财经”和“百度影视”频道通过合作方式外包,减少了在内容资源编辑上的成本投入,使得以信息抓取(搜索)和UGC(社区)的价值更为突出,同时将主要精力用于为配合电子商务平台顺势发展所需的支付体系建设和CPA广告联盟建设。此外,百度在奥运会举办前,改变硬盘存储方式,转换为闪存存储,借奥运会期间用户访问增长之际测试新技术储备。

Google中国则继续推行整合搜索战略,借奥运之机推出全新版面的奥运整合搜索,有效的提升了用户使用。而在广告主拓展方面,Google中国越发灵活应用全球化优势,通过海外自身网站和AdSense平台为中国客户提供面向海外目标受众的SEM服务。在四川地震结束后,与成都文化旅游公司合作,面向海外游客推出“体验最中国—成都”城市形象营销,有效的维持了市场占有。

而腾讯SOSO则在奥运期间推出全新的“奥运直达区产品”和“赛程订阅”产品,通过贯彻整合搜索理念是为用户提供一体化信息服务,同时将奥运期间新产品的设计方案积淀,在随后继续加快了其他热点信息的整合提供。

伴随着百度和Google垄断趋势的加强,核心运营商则越发明确自身固有优势所在,在广泛涉足其他服务领域之后进入核心竞争力自我提升期;而二线运营商则根据自身资源,不断需求细分化发展,规避红海竞争。

预测:

08Q4竞争格局保持稳定,运营商将以提升广告主ARPU为突破点

预计08Q4中国搜索引擎市场竞争格局将保持稳定,百度和谷歌依然垄断90%以上的营收份额。由于临近年末,企业广告主数量短期内有大幅提升可能性不大,运营商将重点提升单个企业的营销投入,其中与年末消费类相关的企业广告主将是重点开拓对象。

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